Con la estrategia de los estándares diferenciados, por un lado, usted entenderá la diversidad cultural, social e individual de las personas, objetivos y mercados, a nivel local, regional y mundial, y por otro lado, esta Estrategia le permitirá utilizar normas comunes y existentes para lograr un acercamiento a los mercados estandarizados.

intercultural marketing desarrolla el elemento óptimo y estratégico entre la normalización y diferenciación, y por lo tanto está en la capacidad de aumentar directamente el éxito y la reputación de su Empresa en el mercado.

El conocimiento de esta diversidad cultural, la integración del conocimiento en el Mercadeo  y el valor agregado de los recursos internos interculturales constituye el factor de éxito - en particular para pequeñas y medianas empresas.

Cada cultura tiene una forma diferente de ser y produce imágenes específicas con símbolos, colores y conceptos. Los mercados crean sus propias culturas y reglas del juego, además cada región tiene su propio código de conducta, actitudes específicas, disposiciones y hábitos.

Al mismo tiempo, hay personas que mantienen estilos de vida que van más allá de su diversidad cultural y de sus pautas de consumo, sus necesidades y valores se asemejan más a los de su propia esfera cultural.  

Por lo tanto, para planificar una estrategia de mercado, en una Empresa es siempre importante aprender a diferenciar  las diferentes mezclas en los mercados, tales como el color, el sabor o el precio del producto. 

Una famosa bebida americana ofrece más de 100 variedades de sabores en un solo producto alrededor del mundo, sin embargo, ésta debe tomar en cuenta que un solo color puede llevar a bajar las ventas del mismo; esto pasó en una Droguería en Asia, cuando introdujeron al mercado vitaminas en gotas color  blanco,  se redujeron sus ventas drásticamente, debido al color de la medicina, ya que en algunas partes de Asia, el color blanco esta simbólicamente asociado con la muerte, por lo que los clientes no podían asociar el color blanco como signo de salud. 

Además de los temas globales, en los mercados a nivel local y regional, las comparaciones internacionales son una realidad en estos días. Ya Europa, con sus 27 países miembros, proporciona un amplio campo de los malentendidos interculturales.